Sobre o estúdio

O scriptório no Terceiro Círculo

O Noon começou como a promessa de outra pessoa. A PixelDima, um estúdio de temas WordPress com raízes na região MENA, construiu o tema de blocos Noon original em 2023 e anunciou uma função de IA chamada DimaBlocks AI. O link foi ao ar na barra de navegação. A página retornou um 404.

Rania Al-Qudah, então engenheira na Automattic trabalhando no time de full-site editing do Gutenberg, comprou o domínio quando ele expirou e ligou para Leo Grasset. Eles se conheceram em uma conferência de tipografia em Beirute no ano anterior. Leo estava encerrando três anos na Penguin Random House, onde passara a maior parte do tempo pensando em como os sistemas tipográficos sobrevivem à publicação digital. Nenhum dos dois estava procurando abrir uma empresa.

A pergunta que iniciou tudo era específica: é possível construir uma camada de IA que permaneça genuinamente dentro do WordPress? Não um chatbot que produz HTML para colar. Não um page builder que substitui o editor de blocos. Algo que leia seu theme.json ativo, entenda seus Global Styles atuais e escreva código de bloco de verdade.

Levou oito meses de protótipos antes que a resposta fosse sim.

Sobre tipografia, e por que ela importa aqui

O WordPress gerencia uma grande parcela da web. A maior parte parece idêntica. Não porque as opções sejam escassas, mas porque personalizar um tema corretamente leva mais tempo do que recomeçar do zero, e nada na cadeia de ferramentas padrão ajuda a fechar essa lacuna.

Noura Khoury entrou para o estúdio seis meses após sua abertura. Ela havia passado quatro anos em uma fundição tipográfica em Beirute aprendendo como as escritas árabe e latina interagem em uma página compartilhada, e tinha opiniões sobre o que o sistema tipográfico do WordPress deveria fazer que ninguém havia construído ainda.

A Rubrica Tipográfica e o RTL Concordance existem por causa dessas opiniões. Eles não foram planejados como funcionalidades. Eram as coisas que precisavam existir antes que o estúdio pudesse fazer seu próprio trabalho corretamente.

Estamos em Amã. Escrevemos em árabe todos os dias. RTL não é uma caixa que marcamos antes de lançar. É o contexto em que tudo foi construído.