Sullo studio

Lo scriptorium al Terzo Cerchio

Noon è iniziato come la promessa di qualcun altro. PixelDima, uno studio di temi WordPress con radici nella regione MENA, costruì il tema a blocchi Noon originale nel 2023 e annunciò una funzione AI chiamata DimaBlocks AI. Il link andò live nella barra di navigazione. La pagina restituì un 404.

Rania Al-Qudah, allora ingegnera Automattic nel team di full-site editing di Gutenberg, acquistò il dominio quando scadde e chiamò Leo Grasset. Si erano incontrati a una conferenza sulla tipografia a Beirut l'anno precedente. Leo stava concludendo tre anni a Penguin Random House, dove aveva trascorso la maggior parte del tempo a pensare come i sistemi tipografici sopravvivono all'editoria digitale. Nessuno dei due cercava di fondare un'azienda.

La domanda che ha dato il via a tutto era specifica: si può costruire uno strato AI che rimanga genuinamente dentro WordPress? Non un chatbot che produce HTML da incollare. Non un page builder che sostituisce l'editor a blocchi. Qualcosa che legga il tuo theme.json attivo, capisca i tuoi Global Styles correnti, e scriva codice di blocchi vero.

Ci vollero otto mesi di prototipi prima che la risposta fosse sì.

Sulla tipografia, e perché conta qui

WordPress gestisce una grande quota del web. La maggior parte di esso appare identica. Non perché le opzioni scarseggino, ma perché personalizzare correttamente un tema richiede più tempo che ricominciare da capo, e niente nella catena di strumenti standard aiuta a colmare quel divario.

Noura Khoury è entrata nello studio sei mesi dopo l'apertura. Aveva trascorso quattro anni in una fonderia tipografica a Beirut imparando come le scritture arabe e latine interagiscono su una pagina condivisa, e aveva opinioni su ciò che il sistema tipografico di WordPress dovrebbe fare che nessuno aveva ancora costruito.

Rubrica Tipografica e Concordanza RTL esistono grazie a quelle opinioni. Non erano pianificate come funzionalità. Erano le cose che dovevano esistere prima che lo studio potesse fare il proprio lavoro correttamente.

Siamo ad Amman. Scriviamo in arabo ogni giorno. RTL non è una casella da spuntare prima di consegnare. È il contesto in cui è stato costruito tutto.