# Cómo crear una landing page en WordPress sin constructor URL: https://noonwp.com/es/journal/como-crear-una-landing-page-en-wordpress Type: blog Locale: es Published: 2026-10-13 Updated: 2026-10-13 --- > Cómo crear una landing page en WordPress con el editor nativo: un solo objetivo, una plantilla sin cabecera ni pie, cinco secciones y una carga rápida antes de lanzar. Para saber cómo crear una landing page en WordPress, construye una sola página con un único objetivo, quítale la cabecera y el pie del sitio y monta el resto con patrones de bloques dentro de un tema de bloques. Una primera versión limpia se lleva una tarde. Lo que decide si convierte no es la herramienta con la que la construyes, sino lo que dejas fuera de la página. Este folio recorre la construcción en el orden en que lo haría un practicante: el objetivo, la plantilla, las secciones, el formulario, el presupuesto de velocidad y las comprobaciones antes de publicar. ## ¿Qué hace diferente a una landing page de cualquier otra página? Una landing page tiene un solo trabajo. Un visitante llega desde un anuncio, un correo o un resultado de búsqueda, y la página le pide exactamente una acción: registrarse, reservar una llamada, descargar un archivo o comprar. Todo lo demás distrae. Eso incluye el menú principal, la barra lateral, el feed del blog y el pie con veinte enlaces. En una página normal, todo eso ayuda a explorar. En una landing son salidas. El dato que conviene conocer viene de Unbounce, cuyo [informe de referencia de conversión](https://unbounce.com/conversion-benchmark-report/) sitúa la mediana de conversión de una landing page en el 6,6 % entre sectores. Tómalo como punto de comparación, no como promesa. Una página por debajo del 2 % suele tener un problema de oferta, de velocidad o de formulario, no de color del botón. Escribe el objetivo en una frase antes de abrir el editor. "Los visitantes de la newsletter de marzo reservan una auditoría de 20 minutos." Si no puedes escribir esa frase, todavía no estás listo para construir. ## ¿Con qué herramienta conviene construirla? Tienes cuatro opciones honestas, y cada una encaja con un tipo de proyecto distinto. El editor de bloques nativo con un tema de bloques es la opción más ligera. Obtienes un marcado limpio, ninguna dependencia extra y patrones que puedes reutilizar en el siguiente sitio de cliente. Exige más decisiones de maquetación. Si lo comparas con un constructor visual, nuestra [comparativa de Gutenberg frente a Elementor](/journal/gutenberg-vs-elementor) pone cifras a esa decisión. Un constructor de páginas te da más control visual y una biblioteca de plantillas, a costa de un marcado más pesado y de un plugin del que ahora dependes. Divi es el ejemplo de siempre, y encaja con una agencia que construye muchas páginas y quiere un único juego de herramientas conocido. Un generador de sitios con IA monta una página entera a partir de un prompt. 10Web lo hace dentro de WordPress, y el borrador que produce es un buen punto de partida. Espera tener que editar el texto y reordenar la estructura después. Vemos hasta dónde llega eso en [IA para WordPress](/journal/ai-for-wordpress). Una herramienta de landing page alojada fuera de WordPress es la cuarta vía. Webflow es una de esas opciones, con mucho control visual y alojamiento propio. Merece su coste si la página vive aparte de tu sitio WordPress. Descártala si la página debe compartir tu tema, tu analítica y la estructura de tu dominio. El resto de esta guía usa el editor nativo, porque es la opción que más te enseña y la que menos cuesta. Los pasos se trasladan a cualquier constructor. ## ¿Cómo preparas la página y la despojas de lo que sobra? Crea la página en Páginas, Añadir nueva. Ponle un título sencillo que coincida con la oferta y un slug corto. Un slug como /auditoria gana siempre a /landing-page-marzo-v2. Ahora, la plantilla. Un tema de bloques permite asignar una plantilla por página, y una landing necesita una sin cabecera, sin pie y sin bloque de título. Muchos temas de bloques incluyen una plantilla "En blanco" o "Página sin título". Si el tuyo no la tiene, abre el Editor del sitio, ve a Plantillas, añade una plantilla personalizada y constrúyela con un único bloque Contenido de la entrada. Esa plantilla es lo más útil que harás en este proyecto. Llámala "Landing" y reutilízala en cada página de campaña del sitio. ![Boceto a lápiz de una maquetación de página de una sola columna dibujado en una libreta](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/noonwp/2026-10/64e908-wireframe.webp) Revisa el ancho de maquetación en theme.json. Las landing pages se leen mejor con el texto en una columna estrecha, reservando los bloques anchos para el héroe y la sección de pruebas. Si tu tema define un ancho de contenido y un ancho amplio, úsalos con intención: el texto en la columna estrecha, las imágenes y las columnas en la ancha. Nota al margen: la asignación de plantilla que describo funciona en WordPress 6.5 y posteriores. Los temas de bloques más antiguos la muestran en otro menú. ## ¿Qué secciones necesita realmente la página? Menos de las que sugieren la mayoría de las plantillas. Una página que pide una sola acción necesita una secuencia corta, y cada sección responde a una pregunta que tiene el visitante. Construye estas en orden, como patrones que puedas guardar y reutilizar: - Un héroe con la promesa, una línea de apoyo y el botón. - Pruebas cerca de la parte superior: una cita de cliente, una cifra o trabajo reconocible de clientes. - La oferta en tres puntos cortos, escritos como resultados. - El formulario o el segundo botón. - Un bloque breve que responda a las dos objeciones que más escuchas. Usa un bloque Portada o Grupo para el héroe, con un Encabezado, un Párrafo y un bloque Botones. Mantén el titular en una promesa que un desconocido pueda leer en tres segundos. Nombra la cosa y nombra el resultado. Evita la ingeniosidad que obliga a releer. Escribe la etiqueta del botón como la acción misma: "Reserva la auditoría", "Descarga la lista de comprobación". Las etiquetas genéricas como "Enviar" te quitan el contexto que construyó el titular. Si trabajas con una herramienta de redacción con IA, úsala para la primera versión del texto y para variantes del titular, y luego lee cada línea tú mismo. Se inventa pruebas que no tiene. Nunca dejes que un testimonio o una estadística generados lleguen a la página sin comprobarlos, porque una cita inventada en una landing es la forma más rápida de perder la confianza. Cuando una sección funcione, selecciónala y elige Crear patrón en el menú del bloque. En la siguiente campaña montas la página con tus propios patrones en diez minutos, en lugar de reconstruirla. ## ¿Cómo debe construirse el formulario? WordPress no incluye un bloque de formulario, así que este es el único punto donde necesitas un plugin. Vale cualquier plugin de formularios mantenido. Pesa más la forma del formulario. Pide solo lo que necesitas para hacer seguimiento. Para un boletín o una descarga basta con un correo electrónico. Para reservar una llamada, añade como mucho un nombre y una pregunta de cualificación. Cada campo extra te cuesta envíos completados, y puedes preguntar el resto después del primer contacto. Coloca el formulario donde se toma la decisión. En una página corta, eso es justo debajo de la oferta. En una página más larga, repite el botón después de la sección de pruebas y enlázalo al mismo formulario. Luego configura la parte que se olvida: el estado de agradecimiento. Redirige a una breve página de confirmación, o muestra un mensaje en línea, que diga qué pasa a continuación y cuándo. Añade ahí tu evento de analítica, para que la conversión se cuente en la confirmación y no en el clic. Por último, prueba el formulario desde un móvil, con una dirección real, y confirma que llega el correo. Una landing con un formulario roto es peor que no tener página, porque gasta tu presupuesto de anuncios y no devuelve nada. ## ¿Qué velocidad necesita la página? Más rápida que el resto de tu sitio. Los visitantes que llegan desde anuncios todavía no te son leales, y una primera pantalla lenta termina la visita antes de que se lea el titular. La guía de Google sobre [Largest Contentful Paint](https://web.dev/articles/lcp) considera buenos los 2,5 segundos o menos. En una landing, el elemento más grande suele ser la imagen del héroe o el bloque del titular, así que ahí conviene mirar primero. ![Cronómetro de latón sobre una pila de hojas de papel, metáfora de la velocidad de carga de una página](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/noonwp/2026-10/80ee8a-speed.webp) Una lista corta de comprobaciones, por orden de impacto: - Comprime la imagen del héroe y sírvela en WebP, con el tamaño del ancho con que se muestra. - No apliques carga diferida a la primera imagen de la página. WordPress suele evitarlo en la imagen que espera sobre el pliegue, pero compruébalo en el HTML renderizado, sobre todo si hay un bloque Portada. - Aloja una o dos tipografías y elimina los pesos que no uses. Una fuente variable sustituye varios archivos por uno. - Carga los scripts solo donde hacen falta. Un plugin de formularios que se carga en todas las páginas debería limitarse a la página que contiene el formulario. - Evita los sliders, el vídeo con reproducción automática y las animaciones pesadas sobre el pliegue. Mide antes y después con PageSpeed Insights sobre la URL en vivo, con la configuración de móvil. Hazlo con la caché activada, tal como la vería un visitante. Para el resto de correcciones, [cómo acelerar un sitio WordPress](/journal/how-to-speed-up-wordpress-site) las ordena por impacto, y la [auditoría de campo de rendimiento de WordPress](/journal/wordpress-performance-optimization-a-2026-field-audit) enseña a leer los números. ## ¿Funciona la página en el móvil y en el idioma de tu lector? La mayor parte del tráfico de anuncios y correos llega desde el teléfono, así que diseña primero la pantalla estrecha y revisa la ancha después. Abre la página en un dispositivo real. Fíjate en el tamaño del botón, en el espacio entre los elementos táctiles y en si el formulario abre el teclado adecuado para cada campo. Lee la página con maquetación en espejo si parte de tu audiencia lee de derecha a izquierda. Los lectores de árabe y hebreo esperan que el héroe, el botón y el formulario fluyan desde la derecha. Los temas de bloques con hojas de estilo RTL bien hechas resuelven casi todo, pero prueba el espaciado, la colocación de los iconos y el estilo de las citas en la vista en espejo. ![Pluma de caña y tintero sobre un escritorio de madera, evocando el diseño de página de derecha a izquierda](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/noonwp/2026-10/b5c348-rtl.webp) Elige una tipografía con glifos árabes o hebreos reales, no una de respaldo. Una página que se ve pulida en inglés y desordenada en árabe le dice a toda una audiencia que la oferta no se escribió pensando en ella. Si trabajas en dos idiomas, construye dos landing pages separadas, cada una con su propio texto. No traduzcas el titular palabra por palabra. Una promesa que funciona en un idioma a menudo necesita otra forma en el otro. ## ¿Qué conviene revisar antes de publicar? Repasa esta lista en la página en vivo, sin sesión iniciada, en una ventana privada: - La página tiene un objetivo y un botón principal, repetido como máximo dos veces. - La cabecera, el pie y la barra lateral han desaparecido. - El título, la meta descripción y la imagen para redes sociales están definidos y coinciden con el anuncio que envía a la gente aquí. - El formulario se envía, aparece el estado de agradecimiento y la conversión queda registrada. - La página supera una prueba de velocidad en móvil y se lee bien a 360 píxeles de ancho. - Todas las imágenes tienen texto alternativo y el contraste del texto del botón es legible. Después decide si la página debe indexarse. Una página creada para una campaña de pago puede llevar una etiqueta noindex para no competir con tus páginas principales. Una página pensada para posicionar merece estar en el sitemap y tener un título de búsqueda cuidado. Tras el lanzamiento, cambia una cosa a la vez. Reescribe primero el titular, porque es lo que más pesa, y da a cada versión visitas suficientes antes de juzgarla. Dos semanas de tráfico constante dicen más que dos días de entusiasmo. ## ¿Qué haríamos nosotros? Empieza con la frase del objetivo, la plantilla Landing y cinco secciones. Deja el constructor de páginas para cuando el editor nativo deje de bastar. Dedica el esfuerzo a la oferta, al titular y a la velocidad, porque son las cifras que se mueven. Abre el Editor del sitio, llama a la plantilla Landing y construye el héroe antes que nada. ## FAQ ### ¿Se puede crear una landing page en WordPress sin plugin? Sí, para todo menos el formulario. Un tema de bloques, una plantilla de página en blanco y el editor de bloques nativo bastan para construir la página. WordPress no incluye un bloque de formulario, así que necesitas un plugin de formularios para captar contactos. ### ¿Cuál es la diferencia entre una landing page y la página de inicio? La página de inicio ayuda a los visitantes a explorar el sitio y ofrece muchos caminos. Una landing page tiene un objetivo y una acción principal, así que quita el menú, el pie y los demás enlaces que alejarían a la gente de esa acción. ### ¿Cuánto tarda crear una landing page en WordPress? Una primera versión centrada se lleva una tarde cuando ya tienes una plantilla de landing: unas horas para el texto y las secciones, y después el tiempo del formulario, las pruebas de velocidad y las pruebas en móvil. Reutilizar patrones guardados reduce las siguientes páginas a menos de una hora. ### ¿Cuántas secciones debe tener una landing page? Normalmente cinco: un héroe con la promesa y el botón, pruebas tempranas, la oferta en tres puntos cortos, el formulario o un segundo botón, y un bloque breve que responda a las objeciones más habituales. Añade más solo si una pregunta real lo exige. ### ¿Necesito un constructor de páginas como Elementor o Divi? No. El editor de bloques nativo cubre la mayoría de las landing pages. Un constructor ayuda cuando quieres una gran biblioteca de plantillas o un control visual más fino, a costa de un marcado más pesado y de depender de un plugin. ### ¿Qué tasa de conversión es buena para una landing page? Unbounce informa de una mediana de alrededor del 6,6 % entre sectores. Los resultados varían mucho según la oferta y el origen del tráfico, así que úsalo como punto de contraste y compara tu página con tu versión anterior.